Kategoriarkiv: Varumärkets roll

Men vad är det värt då?

En fråga som allt oftare ställs till budgetäskande kommunikatörer. Kommunikatörer som vill ha resurser till en kampanj, till en pr-aktivitet, till att utveckla chefers kommunikativa kompetens. Och vad ska man svara på detta? Det ÄR inte en enkel fråga att … Läs mer

Publicerat i #blogg100, Kommunikationsrollen, Mätningar, Varumärkets roll, Värderingar | Lämna en kommentar

Hur lång är avskrivningstiden på en kommunikationsinvestering?

Ett aktuellt blogginlägg som Ulf Dahlqvist och Magnus Linde skrivit i samband med lanseringen av deras nya bok ”Reklam och PR som ger effekt”. Inlägget argumenterar för att vi kommunikatörer måste ha bättre struktur och kontroll på vårt arbete för … Läs mer

Publicerat i Bloggen, Det offentliga och näringslivet, kommunikationseffekt, Offentlig kommunikation, trender, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Lämna en kommentar

Hur påverkas demokratin när kommunen blir ett varumärke?

I en intressant magisteruppsats av Emilia Johansson vid Linnéuniversitetet beskrivs detta genom en fallstudie av Kalmars varumärkesarbete. Uppsatsens slutgiltiga konklusion är att kommuner och andra offentliga verksamheter med stor förmodan kommer fortsätta etablera sig som varumärken. Det menar uppsatsförfattaren kommer … Läs mer

Publicerat i Citybranding, Demokrati, Det offentliga och näringslivet, Kommuner, Kommunpolitik, Offentlig kommunikation, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Märkt , , , , | Lämna en kommentar

Långbänk i kommunens stadsvapen?

Måste varumärkesarbete gå så långsamt? Min författarkompis Frans Melin har intervjuats i Sydsvenskan om riskerna med upplägget för Lunds kommande varumärkesarbete. Ur artikeln: ”– Upplägget är ett kommittéarbete med många arbetsgrupper som ska värka fram något. Det finns en risk … Läs mer

Publicerat i Bloggen, Citybranding, Kommuner, Offentlig kommunikation, Skåne, slogan, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Lämna en kommentar

Helsingborg, bäst i Sverige?!

En intervju om fotbollslagets framgång och dess betydelse för varumärket Helsingborg. Lite fascinerad över att media så gärna blandar in frågan om varumärkesutveckling när något positivt händer i kommunen. Det bådar gott och medför att trycket på kommunledningarna att ta … Läs mer

Publicerat i Bloggen, Citybranding, Kommuner, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Märkt , , , , | Lämna en kommentar

Musse Pigg i Värmdö skjuter sig i foten?

Stockholms stoltaste skärgård – det är en sammanfattning av Värmdö kommuns nya positionering av sitt varumärke. Kommunen har i ett ambitiöst varumärkesarbete, tillsammans med det lokala näringslivet, föreningslivet och medborgare tagit fram en strategi för platsens positionering. Kostnaden för att … Läs mer

Publicerat i Bloggen, Citybranding, Det offentliga och näringslivet, Grafisk form, Kommuner, Offentlig kommunikation, slogan, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Märkt , | Lämna en kommentar

Östra Göinge kommuns varumärke

Två och en halv miljon kronor. Är det mycket eller litet? Jag blev häromdagen uppringd av Radio Kristianstad, de ville veta vad jag tyckte om att Östra Göinge (kommun) hade satsat 2.5 miljoner kronor på sitt varumärkesarbete. Egentligen ville de … Läs mer

Publicerat i Bloggen, Citybranding, Grafisk form, Kommuner, Kommunpolitik, Offentlig kommunikation, Varumärkesarbete, Varumärkets roll | Lämna en kommentar